南阳市中心城区户外广告泊位使用权拍卖方案
一、南阳简介
南都帝乡，四圣故里，千年玉都，中国水城，卧龙之地，灵秀南阳！
南阳被评为２０１０中国最具创新力城市
【南阳四圣】商圣范蠡，医圣张仲景，科圣张衡，智圣诸葛亮
南阳位于河南省西南部，与湖北省、陕西省接壤，因地处伏牛山以南，汉水之北而得名。因三面环山、南部开口的马蹄形盆地，故称南阳盆地。
南阳是河南省第三大城市，河南省省域副中心城市，南阳市是豫西南政治、经济、文化、教育、科技、物流、交通中心，南阳是中原经济区主体区和连南启西的重要支点。2012年中国农民运动会将在南阳召开。南阳是国务院第二批命名的历史文化名城，有“南都”、“帝乡”之称。是中国首批对外开放的历史文化名城之一，是全国楚文化与汉文化最集中的旅游区之一，也是中部地区重要的旅游胜地之一。卧龙岗三国文化旅游集聚区、伏牛山世界地质公园、南水北调中线渠首，和桐柏淮源国家风景名胜区是南阳四大重点旅游景区景点。
南阳市是豫西南的政治、经济、文化、教育、科技、物流、交通中心。南阳地理位置优越，交通便利。是豫、鄂、陕的交通要道。洛湛铁路（焦柳铁路）、宁西铁路在南阳交汇。沪陕高速、二广高速、日南高速、许南高速、南阳城区绕城高速、内邓高速、焦桐高速、武西高速、和临三高速（临汾至三亚）等多条高速遍布南阳各地。国道312、207、209等4条国道以及14条省道连接南阳各地。南阳机场为河南三大民用机场之一，南阳西峡旅游机场已被提上议事日程。
南阳玉，素有“东方翡翠”之称，故南阳被称之为“千年玉都”。南阳是医圣张仲景故里，这里有丰富的中草药资源 ，故被称之为“中华药都”。
南阳目前总人口1091万，有丰富的劳动力资源。下辖邓州市（代管）、西峡县、镇平县、内乡县、淅川县、新野县、桐柏县、唐河县、方城县、南召县、社旗县、卧龙区、宛城区、南阳国家级高新技术开发区、南阳新区、鸭河工业管理区、南阳油田工业管理区等市县区。南阳人真诚地欢迎海内外宾朋到南阳投资兴业、旅游观光、共同发展！
二、南阳市广告行业现状
南阳是国家历史文化名城，豫西南地区的政治、文化和经济中心，重要交通枢纽。城市户外广告意识强烈，已初步形成体系；中心城区的主要街道，临街建筑、路灯、高压电线杆、人行道护栏、过街天桥，广告密布，数量繁多，琳琅满目；城市户外广告的整体布局范围，随着城市空间的拓展而扩大，且设计、制作、安装及材料运用有较大进步；城市户外广告也推出了南阳"四圣"、南阳"三宝"、卧龙玉液等地域特征显著的知名品牌，成为南阳经济的发展动力。城市户外广告与城市文化问题：南阳是中华文明发源地之一，文化底蕴得天独厚。南阳府衙、武侯祠、张仲景医圣祠、汉画像石馆、王府山等历史内涵没有充分挖掘，"两汉"文化的鲜明特色没有充分发挥，"南都"、"帝乡"的美誉宣传力度不够作为大众传媒重要组成部分的户外广告是构成现代化都市氛围的重要元素，也是体现社会经济水平与现代化都市的发展不同步、不协调，由此带来的视觉污染和安全隐患对城市品位和群众生活造成了很大影响。为了改变南阳市户外广告的过去那种状态，营造和谐人居环境，维护市容整洁美观，进一步改善城市形象，市委市政府决定依法已经对南阳市户外广告进行了全面整治并下决心进行规范化的管理。
随着大量的户外广告牌拆除，制定针对南阳市如何管理户外广告办法和城市户外广告的规划已势在必行。因为广告行业的发展，说明了城市经济的发展，也将会带动产业链的发展，诸如电脑设计行业、各种材料（钢材、纸业、布料、化工染料、广告专用材料）、装饰装修行业、货运物流、灯饰灯具、电料木料等等，它所带来的社会效益是巨大的，同时可以解决大量的就业机会那么该如何实施南阳市户外广告的管理办法和规划呢？。
三、南阳城市户外广告景观规划目标整体定位
整体定位就是确立城市户外广告景观的整体风格和个性特征，形成具有自己城市特色的广告景观体系。南阳地处长江经济带和亚欧大陆桥两廊之间，郑州、西安、武汉三大都市之间的中心地区，南北经济文化物产交汇区位，特殊的地理位置造就了南阳特有的城市文化内涵，"帝乡"、"南都"、 "中州粮仓"，曾造就了范蠡、张仲景、诸葛亮、张衡"四圣"以及范晔、张巡、岑参杰出英才，楚王故都, 使之形成了传统文化与现代文化相融合的独特文化气质和城市魅力。城市户外广告的设置，应重视对历史文脉的疏理整合与对现代文明的充分体现相协调,处理好城市广告与城市其他景观构成要素之间的组合关系。切不能片面追求突出户外广告景观自身，使城市整体景观受到破坏，把城市户外广告与城市其它景观元素有机结合，综合考虑城市户外广告景观的社会效应，实现户外广告景观设计布局艺术化、风格化。使城市户外广告发挥国家历史文化名城特色,使可持续发展的城市户外广告景观观念成为南阳特色城市户外广告景观系统之核心，发挥城市户外广告景观营造住南阳、创业在南阳、成就在南阳的特殊作用，从而激发市民热爱南阳、建设南阳的热情，不断提升城市的竞争力和吸引力。
1、城市本体广告景观
对城市地域形象具有可识别性的景观，作为城市本体，就是城市的本体广告形象。在南阳城市具有一定特色的建筑、雕塑、自然的地形、地貌、植物、文物建筑因其具有异质性；有一定规模或经营特色的商场、餐馆、酒吧、宾馆、展览馆因其场所的公共性质其形象具有传播效应；位于城市主要街道或城市中结构要害，能担负起城市整体形象画龙点睛之笔重任的标志物，都是典型的城市本体广告。如卧龙岗武侯祠、医圣祠仁济桥、张衡博物馆、府衙王府山、汉画馆、金玛特、金凯悦、电信大厦、电业大楼等，它们对城市标志性的宣传作用是无与伦比的。
2、视觉招牌广告景观 是城市户外广告景观中最辉煌壮观的一类，给人以视觉上的动感和令人愉悦的美感。将其适量设置于广场、高层建筑屋顶、不影响交通视线的建筑立面和白河岸边，既能吸引大众的注意，诱发大众兴趣和联想，起到户外广告效果，又能构成城市夜景观之壮美，象征一个城市的安定，人民的康乐，经济的繁荣，使城市成为不夜之城，予观光旅客难忘的印象。霓虹灯户外广告设置与建筑综合考虑，使之建筑化，能形成繁复的第三轮廓线
3、交通广告景观 设置在公共车辆、出租车辆以及停车站台的广告，信息辐射范围相对较大，是南阳城市流动的风景线。站台广告以街道为单位，统一材质、统一标高、统一大小、统一色彩、统一照明方式，广告效应与站台使用功能相统一，成为城市硬质景观。
4、喷绘灯箱广告景观 数码技术的喷绘灯箱广告是南阳城市人行道、护栏、围墙、过街天桥广告之首先，画面色彩细腻、形态逼真、制作精良、尺度统一，组成城市街道景观。喷绘灯箱广告发光强度尽量比街灯较低，不引起视觉的混乱与眩光，形成节奏韵律。
5、高科技广告景观 以电子计算机和通讯技术为骨干而形成，更具有吸引力和可信度。如电子快播板、电视墙、大型投影仪、超广体大屏幕流动双面电视广告车等，是城市现代化的象征和硬性指标，主要设置于城市广场、大型商场外立面、白河两岸及城市主要门户窗口。高科技广告的设计、制作，也是今后南阳城市户外广告的产业发展方向。
6、火车站、汽车客运大楼等主体建筑不允许设置实体广告，可用霓虹灯、彩灯勾画建筑轮廓或用泛光照明显示建筑物的壮丽雄伟。门面招牌、橱窗统一制作材料、制作规格。站前广场设置大型电子屏显示屏或公益广告牌，注意不影响交通及城市景观视线，形式内容应力求突出南阳地方特色。机场和其他门户适量布置塑造城市品牌广告，如"南阳三宝"（玉石、烙画、出师表）、"南阳四圣"、"南阳府衙"，让南阳走向世界，让世界了解南阳。
7、白河两岸沿线，运用景观感受基础理论，设置宽阔的绿化地带（景观绿化、休闲绿化、生态绿化），结合滨河公园、滨河区光亮工程（水景照明、场地照明、建筑光亮照明）建设，结合城市雕塑、桥梁景观（卧龙大桥、育阳大桥）等城市景观，适量设置突现"水城"、"绿城"、"现代化新城"，以高科技作为主要形式的公益广告和极少的商业广告，突出广告的文化性、公益性、教育性、艺术性。广告区位集中于白河诸大桥两端，规格尺度适宜，与自然景观、人文景观和谐相处、相得益彰，白河南北两岸线性排列的户外广告成为富有南阳地域特征的城市景观。
8、休闲娱乐区户外广告景观 包括中心广场、解放广场、工人文化宫、人民公园、独山风景区、体育中心等城市公共休闲娱乐区，结合市民休闲活动，设置天气预报显示、大气污染状况显示、导游设施、阅报栏等亲民的公益性广告以及其他信息交流设施。解放广场等纪念性广场是南阳城市的政治象征，户外广告要体现一种庄严、神圣、辉煌的气氛，人们瞻仰、观赏时的视线、视角范围内的户外广告设置都要慎重考虑。
第一批户外广告泊位设计效果图：
该广告泊位位于滨河路
该广告泊位位于公园南门
该广告泊位位于公园西门2侧
该广告泊位位于温凉河桥头
该广告泊位位于育阳桥北头立杆处
该广告泊位位于育阳桥北头广场
另附：
南阳市人民政府关于印发南阳市中心城区户外广告设置管理办法的通知
南阳市中心城区户外广告设置技术规范
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